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「市場不斷萎縮的夕陽產業，還有壟斷的問題嗎？」看到最近有線電視頻道與系統台之間的併購爭議，我跟媒體圈的長輩，聊起了這個話題。畢竟不論是誰最終入主東森電視，或者泛鴻海集團吃下TBC，以及中嘉案能否不再破局，都無助於改變台灣媒體產業走入黑夜的事實。



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根據動腦雜誌調查，台灣報紙廣告產值去年僅70億出頭，雜誌與廣播廣告分別下跌22%與14%，至於電視廣告也跌到234億之譜，這麼多的媒體經營者，競相搶食越來越小的乳酪，壟斷真的只是沒人關心的偽命題。

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因為唯一大成長的行動廣告（Mobile），去年超過192億，成長率高達5成。攀上高原期的網路廣告，則達到約213億，也就是說電腦加上手機廣告已達405億台幣，已是平面媒體廣告將近4倍之多！未來3到5年，更會把傳統媒體吃乾抹盡。據資策會統計，台灣人每天使用手機的時間約為看電視的兩倍！5到10年前台灣人每日收看電視時間也超過3小時，但現在年輕人開著電視當背景音，手機與平板，完全吸走了他們的注意力，偶爾才抬頭看看電視。畢竟連前副總統吳敦義都在看卡提諾狂新聞，誰還關心電視談話性節目的收視率越來越低？台灣人都想在行動廣告市場分一杯羹，但在臉書每年吸金超過100億的前提下，實在很難突圍，尤其如今傳統媒體口中所謂的「新媒體」，更是很難賺到大錢。東森新聞雲在去年9月起達到損益平?，這是台灣最大流量的新聞網站之一，去年營收預估達4.2億台幣，但第4季能否彌補前3季虧損仍須觀察。根據壹傳媒在2016年11月公布的上半年度財報，港台市場的新媒體營收僅獲利930萬港幣，這不僅買不起大安區的一戶帝寶，更比前一年同期下跌63.5%。做為港台跨市場規模最大的紙媒集團，壹傳媒整體虧損則為6.1億台幣，曾經喊水會結凍的「肥佬黎」，也越來越深居簡出了。台灣傳統媒體與新媒體的「內容+廣告」商業模式，已經被臉書完全殲滅。反倒是直播APP的打賞模式，成了內容變現的新路徑。以17與UP等一線直播APP來說，每月營收上看5000萬至1.5億台幣。也就是說，每天上千萬流量的新聞網站，旗下的200、300位網路編輯，遠比不上帥哥正妹直播主的打賞收入。以內容產業來說，直播從來不是新鮮事，電視SNG新聞與運動賽事直播，閱聽人數十年來都很熟悉，只不過到了手機時代，誰能率先把內容移動化、年輕化、社群化，肯定就是最大的贏家！象牙塔內的專家學者們，請盡快下載這些直播APP，好好研究直播主們究竟是怎麼變現。（作者為KNOWING新聞APP創辦人暨總編輯）(中國時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');



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